對(duì)品牌進(jìn)行定位是為了使?jié)撛诘南M(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生有益的認(rèn)知，從而形成對(duì)品牌的偏好和持續(xù)的購買行為。美國的著名營銷學(xué)者杰克·屈特認(rèn)為、定位的基本原則并不是去塑造新而獨(dú)特的東西，而是去操作原已在人們心目中的想法，打開聯(lián)想之門，目的是在顧客心目中占據(jù)有利的位置。
　　所以，掌握品牌定位的方法十分必要。

　　一、功效定位
　　消費(fèi)者購買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能效果和效益，因而以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。很多產(chǎn)品具有多重功效，定位時(shí)向顧客傳達(dá)單一的功效還是多重功效并沒有絕對(duì)的定論，但消費(fèi)者能接收的信息是有限的，往往只對(duì)某一強(qiáng)烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向消費(fèi)者承諾一個(gè)功效點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。
　　二、品質(zhì)定位
　　品質(zhì)定位就是以產(chǎn)品優(yōu)良的或獨(dú)特的品質(zhì)作為訴求內(nèi)容，如+好品質(zhì)+天然出品+等，以面向那些主要注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者。適合這種定位的產(chǎn)品往往實(shí)用性很強(qiáng)，必須經(jīng)得起市場考驗(yàn)，能贏得消費(fèi)者的信賴。
　　三、情感營銷
　　該定位是將人類情感中的關(guān)懷牽掛思念溫暖懷舊愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購買使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對(duì)品牌的喜愛和忠誠。
　　四、企業(yè)理念定位
　　企業(yè)理念定位就是企業(yè)用自己的具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)。一個(gè)企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌相經(jīng)營哲學(xué)，那么，企業(yè)采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價(jià)值，光大品牌形象。
　　五、自我表現(xiàn)定位
　　該定位通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象和內(nèi)涵，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人們值觀審美情趣自我個(gè)性生活品味心里期待的—種載體和媒介，使消費(fèi)者獲得—種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。
　　六、高端群體定位
　　企業(yè)可惜助群體的聲望集體概念或模糊數(shù)學(xué)的手法，打出人會(huì)限制嚴(yán)格的俱樂部式的高級(jí)團(tuán)體牌子，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體的一員，從而提高自己的地位形象和聲望，贏的消費(fèi)者費(fèi)者的信賴。
　　七、首席定位
　　首席定位即強(qiáng)調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領(lǐng)導(dǎo)性專業(yè)性地位，
　　如宣稱+銷量第一+。在現(xiàn)今信息爆炸的社會(huì)里，消費(fèi)者對(duì)太多數(shù)信息毫無記憶，但對(duì)領(lǐng)導(dǎo)性專業(yè)性的品牌印象較為深刻。
　　八、質(zhì)量/價(jià)格定位
　　即將質(zhì)量和價(jià)格結(jié)合起來才構(gòu)筑品牌。質(zhì)量和價(jià)格通常是消費(fèi)者最關(guān)注的要素，都希望買到質(zhì)量好價(jià)格適中或便宜的物品。因而實(shí)際中，這種定位往往表現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的價(jià)廉物美和物有所值。
　　九、生活情調(diào)定位
　　生活情調(diào)定位就是使消費(fèi)者在使產(chǎn)品的使用過程中能體會(huì)出種良好的令人愜意的生活氣氛、生活情調(diào)、生活滋味和生活感受，而獲得—種精神滿足，該定位使產(chǎn)品融入消費(fèi)者的生活中，成為消費(fèi)者的生活內(nèi)容，使品牌更加生活化。
　　十、類別定位
　　該定位就是與某些知名而又屬司空見慣的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，或給自己的產(chǎn)品定為與之不同的另類，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位。
　　十一、檔次定位
　　不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和體驗(yàn)。顯示中，常見的高檔次策略，高檔次的品牌傳達(dá)了產(chǎn)品高品質(zhì)的信息，往往通過高價(jià)位來體現(xiàn)其價(jià)值，并被賦予很強(qiáng)的表現(xiàn)意義和象征意義。
　　十二、文化定位
　　將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌識(shí)別，文化定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象更加愛獨(dú)具特色。
　　十三、對(duì)比定位
　　對(duì)比定位是指通過與競爭對(duì)手的客觀比較來確定自己的定位，也可稱為排擠競爭對(duì)手的定位。在該定位中，企業(yè)設(shè)法改變競爭者在消費(fèi)者心目中現(xiàn)有形象，找出其缺點(diǎn)或弱點(diǎn)，并用自己的品牌進(jìn)行對(duì)比，從而確立自己的地位。
　　十四、概念定位
　　概念定位就是使產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)新的位置，形成一個(gè)新的概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使其產(chǎn)生購買欲望。該類產(chǎn)品可以是以前存在的，也可是新產(chǎn)品類。
　　十五、歷史定位
　　即以產(chǎn)品定位的歷史簡歷品牌識(shí)別。消費(fèi)者都有這樣一種慣性思維，對(duì)于歷史悠久的產(chǎn)品容易產(chǎn)生信任感，一個(gè)作產(chǎn)品做了這么多念得企業(yè)，其產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)質(zhì)量應(yīng)該是可靠的，而且給人神秘感，讓人向往，因而歷史定位具有“無言的說服力”。
　　十六、生活理念定位
　　該定位將品牌形象和生活理念聯(lián)系在一起，將品牌形象人格化。這樣的生活理念必須是簡單而深?yuàn)W的，能引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴和對(duì)生活的信心，產(chǎn)生一種振奮人心的感覺，催人上進(jìn)，甚至成為消費(fèi)者心中的座右銘，從而給消費(fèi)者以深刻影響。
　　十七、比附定位
　　比附定位就是攀附名牌，以借名牌之光而使自己的品牌省會(huì)，主要有兩種形式、
　　（1）甘居第二，即明確承認(rèn)同類中另有最富盛名的品牌，自己只不過是第二而已，這種策略會(huì)使人們對(duì)高歐諾公司產(chǎn)生一種謙虛誠懇的影響，相信公司所說是真實(shí)可靠的。
　　如”美國阿納斯出租汽車公司強(qiáng)調(diào)“我們是老二，我們要進(jìn)一步努力”，從而贏得了更多忠誠客戶；
　　蒙牛乳業(yè)啟動(dòng)市場時(shí)，宣稱做“內(nèi)蒙古第二品牌”、“千里草原騰起伊利集團(tuán)，蒙牛乳業(yè)，我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩”。
　　（2）攀龍附鳳，其切入點(diǎn)亦如上述，承認(rèn)同類中某一領(lǐng)導(dǎo)型品牌，本品牌雖自愧不如，但在某地區(qū)或某一方面還可與它并駕齊驅(qū)，平分秋色，并和該品牌一起宣稱，如內(nèi)蒙庫的寧城老窖，宣稱是“寧城老窖--塞外茅臺(tái)”。
　　十八、形態(tài)定位
　　形態(tài)定位是根據(jù)產(chǎn)品獨(dú)特外部形態(tài)特點(diǎn)來作為品牌識(shí)別的，在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品的形態(tài)本身就可以造就一種市場優(yōu)勢。
　　十九、情景定位
　　情景定位是將品牌與一定環(huán)境、場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費(fèi)者在特定的情景下對(duì)該品牌的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購買欲望和購買行為。
　　二十、消費(fèi)群體定位
　　該定位直接以產(chǎn)品的消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。
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