一種商品在市場(chǎng)上可以立足并保持銷(xiāo)量，一方面商品質(zhì)量要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，另一方面它的包裝造型設(shè)計(jì)和色彩也是十分的重要，特別是在視覺(jué)化影響力逐漸增大的今天，一種商品一旦擁有一個(gè)良好的包裝造型和視覺(jué)吸引力，對(duì)消費(fèi)者的吸引力就會(huì)增大許多，同時(shí)也就會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

　　在商場(chǎng)里，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：一些商品我們對(duì)其特性、質(zhì)量甚至功效都不了解，但是看到它的包裝和色彩我們就很喜歡，就會(huì)認(rèn)為此商品較為高端。反之，有些商品從視覺(jué)的角度第一眼看上去就會(huì)給人以劣質(zhì)、低端的心理感受，科學(xué)研究也發(fā)現(xiàn)，商品包裝能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。為什么包裝會(huì)給消費(fèi)者的心理帶來(lái)如此之大的認(rèn)知影響，本文拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等，但從包裝視覺(jué)的角度加以分析，以探索包裝造型和色彩對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響，以及反思包裝形態(tài)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，首先是對(duì)商品的認(rèn)知過(guò)程，也就是消費(fèi)者對(duì)商品的感知、注意和思考。消費(fèi)者首先是通過(guò)感覺(jué)器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等特點(diǎn)，這就是說(shuō)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知是從商品的表面特征開(kāi)始的；然后消費(fèi)者還要了解其基本功能、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量以及其他的內(nèi)在屬性。消費(fèi)者從借助于感官接受了有關(guān)包裝產(chǎn)品的不同信息，形成了感知，到心理指向某種特定的包裝產(chǎn)品上，引起注意，消費(fèi)者注意了包裝產(chǎn)品，就會(huì)引起思考，通過(guò)思考過(guò)程，消費(fèi)者就易于做出購(gòu)買(mǎi)決策。在當(dāng)今社會(huì)，商品極大豐富，消費(fèi)者可挑選的余地十分之巨大。
　　面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知是從外包裝開(kāi)始的，因?yàn)橥獍b給消費(fèi)者提供了第一視覺(jué)感受。具有藝術(shù)性和時(shí)代性的商品包裝，往往能喚起消費(fèi)者的興趣，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。相反，俗氣的商品包裝，非但不能促進(jìn)銷(xiāo)售，有時(shí)甚至?xí)种葡M(fèi)者已經(jīng)萌發(fā)的購(gòu)買(mǎi)欲望。
　　所以，隨著時(shí)代的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)不單單是保護(hù)和承載商品的器物，進(jìn)而已經(jīng)發(fā)展成為具有商品促銷(xiāo)功能和宣傳手段。包裝就相當(dāng)于一件商品的外衣，只有衣服光鮮亮麗，才可能獲得人們的目光。所以，在當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越凸顯出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的好與壞直接影響到了商品的銷(xiāo)售，成為了促進(jìn)商業(yè)銷(xiāo)售的重要手段。
　　也許我們每個(gè)人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，在超市或者商場(chǎng)里，同樣的商品，我們一定會(huì)先注意到包裝時(shí)尚個(gè)性、色彩艷麗的，而那些包裝平庸沒(méi)有設(shè)計(jì)感的商品我們?nèi)嚎吹揭院髸?huì)從內(nèi)心認(rèn)定它不如包裝新穎個(gè)性的那個(gè)，也許我們并不了解也未曾使用過(guò)這兩款商品，甚至也許包裝平庸的質(zhì)量會(huì)更好，但是我們內(nèi)心的第一感受一定是包裝時(shí)尚色彩亮麗的那個(gè)質(zhì)量好。這就是包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理影響，從而影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為。
　　包裝設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜的過(guò)程，開(kāi)始階段設(shè)計(jì)師就要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理。因?yàn)橄M(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)心理的變化對(duì)消費(fèi)的最終結(jié)果——消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否有著很大的聯(lián)系，所以包裝的最終結(jié)果是影響消費(fèi)者，從而改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為，達(dá)到促進(jìn)商業(yè)銷(xiāo)售的目的。可見(jiàn)，現(xiàn)階段社會(huì)包裝的重要性。但到底什么樣的包裝會(huì)讓消費(fèi)者感到高端，又是什么樣的包裝會(huì)使消費(fèi)者感覺(jué)低俗，可以從消費(fèi)者的消費(fèi)心理和包裝的視覺(jué)化創(chuàng)新來(lái)說(shuō)明。
　　以上是道然設(shè)計(jì)對(duì)于"商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者行為具體有哪些影響"的介紹，如有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等需求可在頁(yè)面最下方留言（將在24小時(shí)內(nèi)予以回復(fù)），或撥打道然設(shè)計(jì)咨詢(xún)熱線186-7918-9561（劉經(jīng)理）。