隨著文化價值、社會規范和消費習慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發生變化，任何宣傳口號、標志、廣告也會逐漸趨于老化過時，企業要贏得新一代消費者，品牌標志通常不能一勞永逸，有時需要進行創新設計，并且要體現企業新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場競爭的需要。

　　另一方面，企業在發展過程中的目的會變得越來越明確，定位會越來越準確。而隨著新的市場的開拓，業務的性質也會變化。標志所反映的內容和風格，也有可能宇時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對標志也進行革新，與時俱進。企業要想重新樹立鮮明的品牌形象，首當其沖要改變品牌標志形象的設計。
　　時間上很多大品牌，為了吻合時代精神，領導潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確地向受眾展示品牌創新突破，追求卓越的精神，采取視覺表現力強的標識，以增強品牌的核心競爭力
　　著名的標志，將它重新設計則是一項更加巨大的挑戰工作，如果處理不當會帶來難以想象的后果，在開戰設計工作時候，一定要了解清楚和市場調研。例如：最近的美即面膜品牌花重金請國際知名的原研哉大師，操刀設計，全新的品牌logo形象和品牌視覺識別系統，包裝規范，但是從新形象發布來看，消費者還是很熱衷購買的，這個品牌更新就是屬于成功的典范，因為設計的風格及解決了企業的創新形象又解決了迎合消費者市場的需要。，還有現在的蘇寧易購，也更新了全新的品牌形象，現在網購平臺都是動物形體logo，天貓，京東的joy，蘇寧的可愛獅子，從這些形象的更新可以感覺消費者，在認購品牌認知的時候，還是比較喜歡親切，簡單的風格。
　　例如：日化巨頭聯合利華，新品牌標志傳達的核心品牌創意是為生活帶來活力！
　　聯合利華產品主要是食品，洗滌用品，個人保健護膚用品，聯合利華改造前的品牌標志沒事一個溫馨舒適，給人以家感覺的藍色小房子，它與有家就有聯合利華，這句溫馨的標識語一起，表明了聯合利華對消費者的美好承諾-幫助他們提高生活質量，將美好的生活和幸福帶個每一個家庭。
　　對于中國還在辛辛苦苦努力樹立消費者標識識別的企業來說，更換品牌標志可能是個奢侈的，也就是只有在品牌定位和品牌戰略發生轉變的時候，那么企業logo或品牌logo，標志圖形引起爭議，企業合并改組，或者印刷等…發生變化時，才能考慮新標志設計。
　　而新品牌的時機，如果借助周年慶，新產品發布，企業上市，領導層變動，等企業重大事件或社會熱點事件，且戰略規劃華為具體醞釀在發布之前的一定時間開始，就可以起到顯著的效果。
　　總之，在符合品牌戰略的基礎上，品牌重新設計也是企業一個宣傳和營銷的機會，借助于具體可見的標志和口號企業品牌可以更形象地像消費者傳達品牌變革和未來發展的方向