包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)的工程，需要經(jīng)過科學(xué)的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場的時候獲得最大的收益。只有把握準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的包裝策略，通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計與企業(yè)營銷理念完美結(jié)，才能在進(jìn)行設(shè)計時游刃有余。

　　一、前期市場調(diào)研

　　做包裝設(shè)計并不是拿到產(chǎn)品就開始考慮如何進(jìn)行外觀造型、色彩選擇、圖案設(shè)計等，而是首先要了解產(chǎn)品的特點、銷售對象、銷售地點，并針對性地進(jìn)行市場調(diào)查研究。只有分析了調(diào)研資料后，才能在提煉出的結(jié)果中進(jìn)行戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。

　　1、確定調(diào)研目的

　　任何調(diào)研都不是盲目的，進(jìn)行包裝設(shè)計也是一樣，通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場營銷方面的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。

　　對于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計，調(diào)研的重點是抓住新產(chǎn)品在社會生活中的地位、使用價值、發(fā)展走向等，調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場后，能獲得成功的可能性。對于二次包裝設(shè)計，即改良性的包裝設(shè)計，調(diào)研的重點必定是抓住“為什么要進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良”這個問題，然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競爭性的產(chǎn)品的總體情況上。

　　2、明確調(diào)研內(nèi)容

　　在調(diào)研目的確定下來后，就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。包裝設(shè)計調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分：一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。

　　調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設(shè)計等。其中，調(diào)研的類型有探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是電話訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷、入戶訪問、焦點小組等；調(diào)查問卷設(shè)計的類型也分很多種類，如網(wǎng)絡(luò)問卷的設(shè)計、期刊問卷的設(shè)計、一般問卷的設(shè)計等。

　　明確包裝設(shè)計相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開展，一般包括市場的基本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。

　　3、設(shè)計調(diào)研方案

　　調(diào)研方案的設(shè)計是在結(jié)合前面調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容的前提下進(jìn)行的整個調(diào)研的流程細(xì)節(jié)的設(shè)計。調(diào)研方案是個具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點、調(diào)研時間、調(diào)研的具體行動步驟等。調(diào)研方案在整個調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性，完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。

　　4、實施調(diào)研過程

　　調(diào)研過程的實施就是將調(diào)研方案付諸行動的過程，按照前期所有的方案和計劃按部就班地進(jìn)行下去。實施調(diào)研如果沒有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持，而需要設(shè)計師自己去完成的話，在時間和經(jīng)費(fèi)上必然受到約束，這時，設(shè)計師可以自行選擇一些操作性較強(qiáng)的方法來進(jìn)行調(diào)研，如方便的調(diào)研表格，利用問答和選擇來獲取自己需要的信息；或者采用自行觀察的調(diào)研方式，這里指的是設(shè)計師從設(shè)計的角度出發(fā)，對包裝市場上的信息進(jìn)行收集、篩選。

　　市場研究報告可提供的信息有如下幾種：

　　（1）有關(guān)該公司和該品牌的背景信息； （2）該設(shè)計項目的性質(zhì)和范圍（產(chǎn)品特性）； （3）市場調(diào)研（趨勢及競爭情況）； （4）目標(biāo)市場； （5）時間表； （6）預(yù)算和成本問題； （7）生產(chǎn)中的各項問題及限制因素； （8）相關(guān)的管理規(guī)定； （9）各項環(huán)保政策。

　　5、分析調(diào)研結(jié)果

　　通過有針對性地進(jìn)行市場調(diào)研，設(shè)計師可以掌握較為全面的信息，包括產(chǎn)品自身的、同類產(chǎn)品的、消費(fèi)者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)分析，根據(jù)實際需要撰寫調(diào)研報告，同時提出包裝設(shè)計的思維線索和觀點。

　　調(diào)研報告的觀點要明確，所提出的觀點要和收集的材料基礎(chǔ)相一致，內(nèi)容要簡明扼要，且有針對性，對需要解決的重難點問題要給予充分地分析和解答。最終的調(diào)研報告結(jié)果要能有效地幫助設(shè)計師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

　　二、包裝設(shè)計的戰(zhàn)略定位

　　1、包裝設(shè)計定位對象

　　包裝設(shè)計中首先要解決的是針對哪個對象進(jìn)行包裝裝潢，即是指從某一角度采用某種形式和手法，恰當(dāng)?shù)貙σ患唐返陌b進(jìn)行裝潢設(shè)計。主要包括：誰生產(chǎn)的產(chǎn)品？是什么產(chǎn)品？為誰生產(chǎn)產(chǎn)品？對應(yīng)于這三點，包裝的對象總體上可分為品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三方面。

　　品牌

　　品牌是指一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，它的目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來，也就是用來詮釋“誰生產(chǎn)的產(chǎn)品”。

　　產(chǎn)品

　　產(chǎn)品包括其本質(zhì)屬性和特點，例如材料、功用、結(jié)構(gòu)等，主要是用來詮釋“是什么產(chǎn)品”。

　　消費(fèi)對象

　　消費(fèi)對象顯而易見是購買這個產(chǎn)品的人群。老人、小孩還是中年人？高學(xué)歷、高素質(zhì)人群，還是一般普通民眾？也就是用來詮釋“為誰生產(chǎn)產(chǎn)品”。

　　2、設(shè)計定位戰(zhàn)略

　　如何完成設(shè)計定位呢？首先，在前期調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)三個對象的相關(guān)信息和聯(lián)系要點，然后，在準(zhǔn)確把握市場、確定消費(fèi)群體和了解產(chǎn)品及其包裝需求后，制定出一套完備的設(shè)計策略。下面針對這三個對象，具體說明如何從這三個角度來制定設(shè)計定位的戰(zhàn)略。

　　品牌定位

　　品牌是一個企業(yè)的標(biāo)志，從外表上看只不過是企業(yè)Logo本身，但其中卻蘊(yùn)含著企業(yè)訴求、企業(yè)文化、企業(yè)理念等，是個綜合概念。品牌定位的策略必須考慮以下三點：

　　（1） 展現(xiàn)產(chǎn)品特性

　　品牌設(shè)計的效果一般和產(chǎn)品的特性相關(guān)聯(lián)，若能很好地將品牌Logo的視覺傳達(dá)效果展現(xiàn)在包裝中，就能讓人一目了然地了解產(chǎn)品的特性。

　　（2） 呈現(xiàn)廠家信息

　　有很多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以本企業(yè)名為品牌命名，如青島海爾電器集團(tuán)公司的產(chǎn)品均以“海爾”命名。若能將產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)理念、企業(yè)文化和企業(yè)訴求通過品牌體現(xiàn)出來，就能使品牌在市場上展現(xiàn)獨(dú)一無二性，使消費(fèi)者能全方位了解產(chǎn)品、體味企業(yè)。

　　（3） 方便消費(fèi)者識別

　　將具有自身特色的品牌圖形和符號用在包裝設(shè)計中，能給消費(fèi)者留下深刻印象，易于和其他產(chǎn)品相區(qū)別。但值得注意的是，在制定定位策略時，上述三點在同一品牌中不一定能同時體現(xiàn)出來，這也是在進(jìn)行品牌定位策略時需要考慮的問題。而且在品牌定位中，對于品牌的本體及其延伸都要認(rèn)真思考，盡量通過一些形象化的方式，將品牌含義賦予設(shè)計中，體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)一無二性。

　　產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品是包裝設(shè)計的主體對象，包裝設(shè)計都是圍繞產(chǎn)品的方方面面展開的，在進(jìn)行產(chǎn)品定位的策略思考時應(yīng)注意如下五點：

　　（1） 區(qū)分產(chǎn)品種類

　　不同的產(chǎn)品有不同的外在和內(nèi)在區(qū)別，在紛繁的產(chǎn)品品種中，通過包裝設(shè)計將其一一區(qū)分，哪怕是品種差異性很微小的產(chǎn)品，也應(yīng)通過包裝使消費(fèi)者能夠方便地區(qū)別開來。如哈根達(dá)斯冰淇淋，有紅糖冰淇淋、香草豆冰淇淋、牛奶巧克力冰淇淋、咖啡冰淇淋、西番蓮冰淇淋等，各種口味的冰淇淋在包裝中要予以區(qū)分，才能讓消費(fèi)者很輕松地找到自己想要的口味。

　　標(biāo)明產(chǎn)品用途

　　食品有不同的口味和性質(zhì)，工具有不同的用途，這些都必須在包裝中得到確認(rèn)，如藥酒不同于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般堿面。

　　突出產(chǎn)品特色

　　產(chǎn)品特色不僅是產(chǎn)品占領(lǐng)市場的有力武器，也是使產(chǎn)品具有強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)突出該產(chǎn)品與眾不同的地方，比如，是口味特殊，還是作用特殊？如方便面就應(yīng)該突出其“方便”。

　　（2）  呈現(xiàn)質(zhì)量檔次

　　針對不同的消費(fèi)群體，產(chǎn)品有高、中、低各種檔次，其質(zhì)量也各有不同。包裝設(shè)計針對不同檔次產(chǎn)品的要求也各不相同，低檔的商品沒必要用奢華的包裝，而高檔的商品則必須通過適當(dāng)?shù)陌b效果呈現(xiàn)出其產(chǎn)品的高品位，以便表里如一。

　　（3） 說明使用方法

　　不同產(chǎn)品的使用方法也不一樣，如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等；又如藥品，有飯前服、飯后服、每隔8小時服、每隔12小時服等，都需要有詳細(xì)說明，而對于工具產(chǎn)品就更不用說了，只有說明了使用方法，消費(fèi)者才能有效正確地使用，以發(fā)揮其作用。

　　消費(fèi)對象定位

　　消費(fèi)對象是產(chǎn)品投放市場所面向的人群，也就是產(chǎn)品給哪些人使用的。群體的因素很復(fù)雜，在進(jìn)行設(shè)計定位時必須要準(zhǔn)確把握，否則若產(chǎn)品面向人群與包裝呈現(xiàn)的效果不一致，就會影響銷售。這里主要介紹以下幾個方面供設(shè)計者在定位時參考：

　　（1） 消費(fèi)的群體對象

　　產(chǎn)品消費(fèi)對象的性別、年齡、職業(yè)、文化等不同，對產(chǎn)品的需求也不一樣，如嬰幼兒和成人、小學(xué)生和大學(xué)生、男人和女人等的需求就有很大區(qū)別。

　　（2） 家庭構(gòu)成區(qū)別

　　家庭構(gòu)成有大有小，對產(chǎn)品的需求也不同，產(chǎn)品需要針對家庭的組成及其比例來生產(chǎn)，如五口之家和兩口之家的需求就有很大區(qū)別。

　　（3） 心理因素不同

　　心理因素在時下最受設(shè)計界重視，設(shè)計心理學(xué)如今在設(shè)計中被考慮得更為細(xì)致周到，心理因素對產(chǎn)品的銷售也有很大影響。

　　包裝設(shè)計針對的對象很豐富，涵蓋的內(nèi)容也很多，在設(shè)計時無法一一列舉和全面呈現(xiàn)，這就需要包裝設(shè)計者抓住重點，突出某些要素，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。例如，若是知名品牌，其產(chǎn)品應(yīng)著重在品牌定位上下工夫；若是具有民族特色的產(chǎn)品，則應(yīng)以產(chǎn)品定位為佳。

　　以上是道然設(shè)計對于"包裝設(shè)計要點"的介紹，如有logo設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、vi設(shè)計、畫冊設(shè)計、品牌設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等需求可在頁面最下方留言（將在24小時內(nèi)予以回復(fù)），或撥打道然設(shè)計咨詢熱線186-7918-9561（劉經(jīng)理）